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文章来源: 北京商报       发布时间:2019-06-11

曾经在2008年北京奥运会期间“快闪”出现过的可口可乐旗下爆锐(POWERADE)运动饮料,正式进入中国销售。6月10日,可口可乐中国相关人士向记者透露,6月爆锐已正式在中国上海等省市铺货销售。目前,中国进入“冬奥”时间,各项运动赛事不断,体育人口增加,运动饮料产业再次迎来风口。


运动饮料爆锐时隔11年正式进入中国 可口可乐冲刺冬奥风口


佳得乐、宝矿力水特等运动饮料已先后进入中国,占据了一定的市场份额,而中国企业功能饮料品牌也纷纷发力。在错过2008年的奥运会良机后,爆锐能否凭借品牌、渠道优势在中国市场实现逆袭?


低调上市


可口可乐相关人士表示,爆锐(POWERADE)正式在上海等部分省市上市,这标志着可口可乐中国正式增加运动饮料品类。


据了解,国内多数的运动饮料仅以补充电解质为主,爆锐则在补充电解质的基础上,分别添加了维生素B6以及沛力肽(酪蛋白水解物),可满足消费者在不同的运动场景中的营养需求。同时,此次爆锐推出了爆锐燃力与爆锐耐力两种口味,终端单瓶售价为5元。


按照可口可乐的计划,未来爆锐将在东部沿海地区,群众运动基础较好的省市陆续上市。“中国消费者对健康的关注以及加强锻炼的意识逐渐加强,对运动饮料的需求也在上涨,目前市场潜力正处在释放期,所以可口可乐将爆锐引入中国”。上述相关人士称。


运动饮料爆锐时隔11年正式进入中国 可口可乐冲刺冬奥风口


值得注意的是,2008年北京奥运会期间,由于国际奥委会规定各个运动队配备运动饮料,可口可乐曾经在中国市场短暂提供过爆锐产品。然而,在当时,可口可乐方面认为中国的运动饮料市场的潜力尚未释放,最终爆锐并未正式进入中国市场。


资料显示,爆锐于1988年正式推出,占据北美运动饮料17.5%的市场份额,仅次于佳得乐。从1992年开始,爆锐就成为夏季和冬季奥运会的官方运动饮料,1994年成为世界杯的官方运动饮料。


实际上,在中国市场,可口可乐曾经推出过类似的产品。2014年,可口可乐在中国推出了水动乐,该产品基于原有的“微量矿物质+维生素+水”的配方,添加了8种点滴果蔬浓缩成分,迎合中国消费者需求,但该产品定位于营养素饮料,因此并未得到专业运动人士的认可。


时机成熟


对于可口可乐在中国推出爆锐专业运动饮料,中国食品产业分析师朱丹蓬表示,目前中国体育产业市场高速增长,各项赛事云集并且进入北京冬奥周期,可口可乐再不进入恐将错失中国这一重要市场。


资料显示,2018年9月5日,国家体育总局公布《带动3亿人参与冰雪运动“实施纲要(2018-2022年)》提出,到2022年,实现”带动3亿人参与冰雪运动“目标。其中,2025 年直接参加冰雪运动的人数将超5000万人。不仅如此,2010-2017 年,我国滑雪人次由 630 万人增至 1750万人,复合增长率为15.7%。 按照预测,2030 年,我国经常参加体育锻炼人数将达 5.3 亿人。


运动人群不断增加,体育产业的规模也水涨船高。2012-2016年我国体育行业产值和增加值五年年均复合增长率分别为18.94%和19.87%。预计到2020年我国体育产业总产值能顺利实现突破3万亿元的目标,到2022年体育产业规模将进一步超过3.5万亿元,增加值也将达1.14万亿元。


中国体育产业的增长,也体现在可口可乐的业绩上。2018年财报数据显示,可口可乐水产品和功能饮料全年获得3%的增长,主要出于中国和北美市场的贡献。


运动饮料爆锐时隔11年正式进入中国 可口可乐冲刺冬奥风口


”可口可乐盈利水平一直保持在合理稳定的范围,对投资者回报良好,加之运动饮料在可口可乐业务板块所占并不大,可口可乐会通盘在全球范围考虑,寻找进入中国的最佳时机“。香颂资本沈萌分析称。


强手如林


面对运动饮料市场数万亿元的风口,迟到的可口可乐想要分羹并非易事。早在2006年,百事在北京正式宣布其旗下专业运动饮料品牌”佳得乐“开始全面进入中国市场,成为2005-2008年亚运会中国体育代表团饮料合作伙伴。


据了解,佳得乐是世界运动饮料第一品牌,占据70%以上的市场份额,近几年每年的营收均在60亿美元左右。在中国市场,百事相关负责人向北京商报记者表示,佳得乐在中国最近几年一直稳健成长。产品包括蓝莓、橘子、柠檬、西柚四种口味,目前单瓶600ml的售价为4元左右。


2002年,运动饮料市场终世界排名第三、亚洲第一的宝矿力水特进入中国,在天津开设第一家分厂。进入中国后,宝矿力水特一直采取低调的行事风格。目前在中国销售的产品包括350ml、500ml、900ml装三个规格,每瓶售价分别在4元、5元、9元左右。宝矿力水特相关负责人告诉北京商报记者,宝矿力水特这几年一直保持着两位数的年增长。


同时,一些功能饮料也跨界实现与运动嫁接。其中最为典型的莫过于红牛,在中国市场红牛赞助了多个极限运动赛事。东鹏特饮作为后起之秀,在2018年世界杯期间,赞助了葡萄牙国家队,目前东鹏特饮已经成为中国足球超级联赛的官方赞助商。


不过,业内人士认为,很多功能饮料如红牛、东鹏特饮等产品并不是专业的运动饮料,而是能量饮料,由于这些产品含有牛磺酸,剂量超出正常值会被认为业界视为摄入兴奋剂。


”相比佳得乐和宝矿力水特等品牌,爆锐此时进入中国仍有些晚,赶上早进入的品牌需要可口可乐付出更多的努力“。朱丹蓬表示,”由于爆锐在全球有一定的知名度,中国多数关注运动的消费者都知道这个品牌。另外,可口可乐在中国有1000多万终端网点,能够帮助爆锐迅速实现市场渗透,这也是可口可乐最大的优势“。


关于爆锐(POWERADE)


“POWERADE”,过去音译成中文为“动乐”,此次进军中国市场,可口可乐赋予它一个全新的名字——“爆锐”。


据悉,爆锐Powerade运动型饮料规格为500ml,拥有“爆锐耐力”、“爆锐燃力”两种不同口味。其中,“爆锐耐力”专为耐力型运动设计,该口味除了钙、钠、钾、镁等微量元素,还特别添加“沛力肽”,该元素有助于帮助运动员更好地发挥性能,提高耐力并更快地恢复肌肉蛋白合成。另外一款“爆锐燃力”专为爆发型运动设计,产品含有“维生素B6”,该元素可以帮助人体有效地将体内的葡萄糖转换成能量。


以上两种口味成分不同,所带来的功能性也不同,因此消费者可以在不同的运动场景中,根据自己的营养需求来选择对应的口味,迅速补充身体因运动流汗而流失的电解质。


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